С января по май 2025 года Латвию посетили 533 880 иностранных туристов — на 12,9% больше, чем за тот же период прошлого года. Однако туристическая отрасль всё ещё не восстановилась до уровня, предшествующего пандемии, свидетельствуют данные Центрального статистического управления и Банка Латвии.

Иностранцы стали проводить в Латвии больше времени и тратить на 20% больше. В отрасли признают: рост есть, но его сдерживает геополитика и нехватка инвестиций в развитие новых рынков. После потери российского сегмента усилия были сосредоточены на диверсификации, однако маркетинг и укрепление имиджа требуют вложений — а на этом фоне звучащая риторика экономии вызывает тревогу.

«Да, мы растём быстрее, чем в среднем по Европе, но стартовали с гораздо более низкой базы», — поясняет глава ассоциации турагентов Эрик Лингеберзиньш. Он надеется на прирост потока в августе и сентябре.

По словам руководителя Baltic Travel Group Владислава Корягина, сезон 2025 года уже можно считать успешным: «Люди снова хотят путешествовать, возвращаются международные мероприятия. Это помогает восстанавливаться, но тревожность из-за войны в Украине всё ещё сдерживает часть западных туристов».