Туризм в странах Балтии претерпел значительные изменения после пандемии и войны России в Украине. В 2024 году число туристов в Латвии достигло 83% от уровня 2019 года, в Эстонии – 84%, а в Литве – 76%. До пандемии российские туристы составляли значительную часть – 13,6% от всех приезжих, предпочитая дорогие гостиницы и рестораны. Однако после вторжения России в Украину поток россиян почти исчез, отмечает экономист Банка Латвии Карлис Лиеде.

Во время пандемии главными туристами для Латвии стали жители соседних стран – Эстонии и Литвы. Их интерес сохраняется, так в 2024 году, когда число туристов из Литвы значительно превысило показатели 2019 года. Туристы из Германии почти не вернулись, их число снизилось на треть. В то же время возрос поток из США, хотя в общей массе иностранных туристов американцев всё еще мало.

В Эстонии туризм в основном зависит от гостей из Финляндии, а в Литве поток туристов более разнообразен. Если раньше приоритетом были туристы из России, то теперь их место заняли граждане стран ЕС и США. При этом расходы туристов из Литвы и США значительно увеличились, особенно в области питания и проживания.

Пандемия и война повлияли на структуру туризма, но показатели восстановления постепенно растут. Однако индустрия уже не вернется к прежним объемам, и страны должны адаптироваться, ориентируясь на туристов из дружественных государств.