Президент Латвийской ассоциации гостиниц и ресторанов (LVRA) Андрис Калныньш считает, что в 2025 году туристический сезон в Латвии начался слабо. По его словам, холодная и дождливая погода особенно ударила по прибрежным курортам, что негативно сказалось на доходах гостиниц и ресторанов. Именно летом эти поступления критически важны для выживания предприятий в зимний период.

Несмотря на то что число иностранных туристов постепенно растёт, Латвия остаётся на последнем месте в ЕС по восстановлению туристического потока по сравнению с доковидным 2019 годом. Калныньш отмечает, что Рига уступила Таллину лидерство в регионе, а причиной такого положения он называет отсутствие целенаправленных действий и игнорирование отрасли со стороны государства и самоуправлений.

Литва и Эстония, по его данным, вкладывают в продвижение туризма и национального имиджа в 2–3 раза больше средств, чем Латвия, и активно привлекают международные мероприятия. В результате Латвия с одним из самых скромных маркетинговых бюджетов в ЕС надеется на равные результаты, что выглядит нереалистично. Калныньш подчёркивает: если не принять стратегические решения по поддержке отрасли, страна продолжит терять доходы, рабочие места и налоговые поступления. Одним из эффективных решений он считает снижение ставки НДС для ресторанного бизнеса — эта мера могла бы стабилизировать сектор и повысить конкурентоспособность.

Факты:

В 2024 году иностранные туристы принесли Латвии свыше 1,3 млрд евро.
Приравнивание маркетингового бюджета к Литве и Эстонии позволило бы привлечь дополнительно 200–400 млн евро в год.
За январь–май 2025 года число ночёвок в отелях Латвии выросло на 11,3% (до 1,575 млн) по сравнению с прошлым годом.
По сравнению с 2019 годом количество обслуженных гостей за тот же период снизилось на 2,5%, в том числе иностранных — на 15,4%, а местных жителей выросло на 25,2%.
Количество ночёвок отстаёт от 2019 года на 12,5%, среди иностранцев — на 22,6%.