Около 80% жителей Латвии, выбирая свежие продукты, в первую очередь смотрят на цену. Качество называет важным фактором 68% покупателей, свидетельствуют данные исследования компании «EY» в странах Балтии.

Почти половина респондентов (49%) отмечают также полезность продукта для здоровья. Это показывает, что общество всё же ищет баланс между ценой и добавленной ценностью. Происхождение и местное производство важны лишь для 18% и 15% опрошенных.

Похожая ситуация наблюдается и на рынке непродовольственных товаров. При покупке одежды, обуви и аксессуаров большинство также в первую очередь оценивает цену (79%) и качество (67%). На третьем месте здесь — бренд (26%). В сегменте технологий бренд важен для 37% покупателей, а в категории бытовых товаров — для 21%.

«Траты остаются главным критерием, особенно при покупке повседневных товаров. Но люди хотят не только дешёвые продукты, а и те, что соответствуют их образу жизни», — пояснила партнёр «EY Baltics» Зане Цауне.

По её словам, у производителей и торговцев появляется двойная задача: с одной стороны, предлагать доступные решения, а с другой — продукты с добавленной ценностью.

Исследование также охватило Литву и Эстонию, где доминируют те же критерии — цена и качество. В «EY» считают, что балтийских потребителей объединяет прагматичный подход: сначала уложиться в бюджет, но при этом требовать надёжности и безопасности. Различия между странами и поколениями выражаются лишь в деталях.

«Цена и качество остаются главными, но значение баланса между стоимостью и ценностью в будущем будет только расти», — прогнозируют авторы исследования