Экономическая ситуация изменила поведение покупателей в Финляндии: спрос на дорогие товары падает, а дешёвая туалетная бумага и бытовая химия продаются лучше всего.

Торговые сети отмечают, что люди стали внимательнее следить за акциями и планировать покупки заранее.

«Цена всё больше влияет на решения о покупках», — говорит исполнительный директор Союза торговли Кари Луото.

Продажи в продуктовой рознице с 2021 года почти не растут, зато дискаунтеры показывают стабильный плюс. Лидер рынка — сеть Tokmanni, чей оборот вырос с 800 млн евро в 2017 году до 1,8 млрд евро в этом году.

Коммерческий директор сети Вели-Пекка Яяри отмечает, что клиенты всё чаще выбирают собственные марки магазинов и сравнивают цены.

«Финская торговля чувствует себя настолько хорошо, насколько чувствует себя финский потребитель», — подчеркнул Яяри.

Вторая крупнейшая сеть Puuilo также фиксирует снижение интереса к дорогим товарам. «Продажи дорогих товаров идут слабо — это заметно уже три года», — сообщил её директор Юха Саарела.

Согласно прогнозу Союза торговли, в 2026 году ситуация может улучшиться: снизится подоходный налог, вырастут зарплаты, а ипотечные ставки уже начали падать. Луото рассчитывает, что покупательная способность вырастет на 1,4 млрд евро.

Пока же потребители экономят на всём, что не является необходимостью.
Посетительница Tokmanni Хелина Дуфва рассказала:

«Я часто советую детям, где можно купить дешевле и какие товары действительно стоят своих денег».