Журналистка BBC Лиззи Энфилд в сентябрьской публикации назвала Эстонию «непризнанной нордической страной». Она проехала по островам и побережью, отметив шведское наследие, «фика» за €4 и то, что здесь «всё выглядит скандинавским, но без шокирующих цен».

Вормси. Остров встречает шведскими указателями, красными деревянными домами с жёлто-синими флагами и пляжами Балтики. Главный символ — церковь Святого Олафа XII века. В советское время тут жили эстонские шведы, а теперь их наследие возрождается.

Ноарутси. Полуостров и деревни с типичной планировкой шведских хозяйств. Журналистка пишет: дома для жилья, отдельные кухни, хлевы и непременная сауна — как в Финляндии.

Хаапсалу. Город назван «столицей эстонских шведов». Здесь музей Раннарутси и 20-метровый «гобелен истории», напоминающий Байё. Курортная архитектура с деревянными виллами и замком усиливает «скандинавскую атмосферу».

Таллинн. Старый город Ханзы сочетается с модными дизайн-магазинами и ресторанами Michelin. По словам профессора Керсти Маркус, именно соединение традиционного и современного делает Эстонию похожей на Копенгаген или Осло.

«Эстония может по праву считаться шестой нордической страной», — пишет BBC.

В публикации подчёркивается: гостиницы, рыба и даже автобус до столицы обходятся на 40–60% дешевле, чем у соседей. Туризм страны сознательно делает ставку на «нордический образ»: общее с Финляндией чувство юмора и культ сауны, а также исторические связи с Норвегией и Швецией